In era digitala, este din ce in ce mai important sa promovezi serviciile sau produsele tale prin intermediul internetului, iar Google Ads este una dintre cele mai eficiente modalitati de a face acest lucru. Prin intermediul acestei platforme, poti sa-ti expui afacerea in fata unui numar mare de persoane, intr-un mod cu mult mai eficient decat cu alte metode de promovare. Cu toate acestea, multi proprietari de afaceri sunt inca nesiguri in privinta folosirii Google Ads si nu stiu cum sa foloseasca acest serviciu pentru a-si promova serviciile intr-un mod eficient. In acest articol, vom explora modul in care poti sa-ti promovezi serviciile prin intermediul Google Ads.
Inainte sa te apuci, asigura-te ca afacerea ta are un website, catre care vei directiona traficul provenit din Google Ads. Daca nu ai un website, poti face unul chiar tu (vom detalia cum intr-un articol viitor) sau poti discuta cu o agentie de web design pentru crearea unui website de prezentare.
1. Crearea contului de Google Ads
Daca ai deja un cont Google asociat afacerii tale, te vei putea autentifica in contul Google Ads folosindu-l pe acela (apasa pe „Conectati-va”). Daca nu, va trebui sa iti faci un cont nou (apasa pe „Incepeti acum”). Link-ul este acesta.
As recomanda un cont separat de cel personal, cu ajutorul caruia vei putea folosi si alte servicii folositoare afacerii tale, cum ar fi Google Business Profile, Analytics, Tag Manager sau Search Console Tools. Daca nu ai mai folosit Google Ads pana acum, dupa ce te vei autentifica in cont, Google va incerca sa te treaca printr-un tutorial in care sa iti creezi prima campanie de promovare. Poti alege varianta asta sau poti urma pasii din acest articol. Pentru a urma indicatiile de aici, va trebui sa alegi sa treci pe modul expert (vezi imaginea de mai jos).
In continuare, ti se va cere sa alegi ce fel de campanie vrei sa incepi. Va trebui sa alegi sa realizezi contul fara nici o campanie si apoi sa confirmi anumite informatii ce tin de cont. In final, contul ar trebui sa arate ca in imaginea de mai jos.
2. Identificarea cuvintelor cheie relevante afacerii tale
Sa presupunem ca ai o afacere ce ofera servicii de contabilitate si vrei sa promovezi aceste servicii. In prima faza, ar fi bine sa afli ce fel cauta lumea aceste servicii pe Google. Cu alte cuvinte, pe ce cuvinte cheie ai putea sa licitezi pentru a afisa un link catre site-ul tau. Pentru asta, va trebui sa accesezi planificatorul de cuvinte cheie si sa dai click pe butonul din stanga – Descoperiti cuvinte cheie noi. Adauga cateva cuvinte cheie, legate de serviciile pe care le oferi, si apasa pe „vedeti rezultate” Poti seta o anumita regiune – de exemplu, daca te intereseaza ca reclama ta sa fie vazuta doar de persoane din Brasov.
In continuare, iti vei putea face o idee de ansamblu asupra cuvintelor cheie folosite de persoane pentru a cauta diverse servicii, care este volumul de cautari pe acele cuvinte cheie si cat de mare este concurenta – adica cat de multe firme liciteaza pe acele cuvinte cheie. Poti vedea si un pret mediu pentru fiecare click, la unele din aceste cuvinte. In functie de aceste informatii, vei alege o lista de cuvinte cheie pe care le vei folosi in campania ta de promovare. Ar fi bine sa iti copiezi aceste cuvinte cheie intr-un document.
Dupa ce ai copiat cuvintele cheie pe care vrei sa le folosesti, poti folosi o alta sectiune pentru a vedea o estimare de conversii, in functie de bugetul alocat campaniei. Acceseaza din nou planificatorul de cuvinte cheie si alege, de data asta, butonul „Obtineti valori pentru volumul cautarilor si estimari”. Insereaza cuvintele cheie pe care le-ai ales mai devreme si apasa pe „incepeti”.
Accesand butonul „estimare”, din partea stanga a ecranului, vei putea vedea cam cate conversii poti obtine, in functie de bugetul pe care vrei sa il aloci. Aceste conversii poti fi apeluri telefonice, cereri de oferta prin intermediul unui formular de pe site sau chiar cumparare de produse/servicii.
3. Pregatirea textelor pentru reclama
Vom parasi putin platforma Google Ads pentru a pregati terenul pentru viitorul tau anunt. Ar fi bine sa pregatesti, intr-un document, o serie de titluri (maxim 30 de caractere) si 4 descrieri per anunt(maxim 90 de caractere), ce vor fi afisate persoanelor, prin rotatie. Pe baza unui algoritm, Google va combina aceste titluri si descrieri, asa incat sa genereze cat mai multe conversii.
Te poti inspira din reclamele difuzate de alte companii, insa ar fi bine sa compui texte unice, cu care sa iesi in evidenta si care sa atraga.
4. Crearea campaniei de promovare in Google Ads
Contul de Google Ads poate fi organizat pe spatii de lucru. Sa presupunem ca ai mai multe afaceri pe care vrei sa le promovezi. Poti crea cate un spatiu de lucru pentru fiecare companie. In interiorul ficarui spatiu de lucru, poti crea multiple campanii de promovare. Fiecare campanie de promovare poate avea multiple grupuri de anunturi, fiecare grup poate contine multiple, ai ghicit, anunturi, iar fiecare anunt poate fi asociat unui anumit numar de cuvinte cheie. E ca si cum ai avea niste sertare in care tii bibliorafturi cu dosare si fiecare dosar are multiple file cu informatii. Sper ca nu te-am pierdut.
Dar sa trecem la crearea campaniei. Apasa pe „campanie noua” si alege obiectivul tau. Daca vrei sa fii contactat telefonic sau prin intermediul unui formular de contact, alege „clienti potentiali”. Exista multiple optiuni de reclama – link-uri in motorul de cautare, link-uri si imagini pe site-uri partenere, youtube etc. In cazul cautarilor cuvintelor cheie pe care le-ai ales, ar trebui sa alegi „Cautati”
In urmatorul pas, la modul de licitare, ar trebui sa alegi „clicuri” si sa setezi maximul pe care vrei sa il aloci pentru fiecare click.
La setarile campaniei, vei putea alege unde vrei sa apara reclama, in ce locatie sa se afle persoanele care vor vedea reclama si limba vorbita de acestia. Apasand pe „mai multe setari” poti programa cand sa fie difuzate reclamele sau cand sa inceapa si sa porneasca viitoarea campanie de promovare. La sectiunea de locatii, eu as bifa „prezenta”.
In continuare, te vei folosi de titlurile si descrierile concepute anterior si vei compune primul tau anunt. Adauga un link, catre care vor fi redirectionate persoanele ce vor da clic pe reclama ta. Apoi adauga titluri si descrieri variate, asa incat sa obtii un scor cat mai mare. Ar fi indicat sa adaugi si link-uri catre alte pagini ale site-ului tau, cum ar fi pagina de portofoliu, de testimoniale, de preturi, de contact etc.
Mai departe, va trebui sa setezi bugetul zilnic pe care vrei sa il aloci pentru reclama. Aici depinde foarte mult de concurenta pe cuvintele cheie alese si de bugetul pe care esti dispus sa il investesti. Sa nu te sperii daca in unele zile bugetul zilnic va fi depasit – acesta reprezinta o valoare medie, in unele zile se va cheltui mai mult, in unele zile mai putin. Estimarea de mai devreme ar trebui sa iti ofere o idee asupra rezultatelor la care ar trebui sa te astepti. Bineinteles, acestea nu sunt garantate. La ultimul pas vei vedea un rezumat al campaniei si o vei putea lansa.
5. Concluzii
In concluzie, Google Ads poate fi o unealta puternica in arsenalul tau de marketing online pentru a-ti creste traficul pe site, a-ti imbunatati performanta si a-ti atrage mai multi clienti. Pentru a obtine cele mai bune rezultate, este important sa planifici si sa implementezi campanii bine gandite, sa faci cercetari de piata si sa urmaresti si sa ajustezi constant performanta campaniilor tale. Nu uitati sa monitorizezi atent costurile si investitiile in Google Ads, astfel incat sa poti obtine cel mai bun randament al investitiei. In cele din urma, utilizarea Google Ads poate fi un mod excelent de a-ti creste afacerea si de a-ti indeplini obiectivele de marketing, dar numai daca abordezi aceasta platforma cu o strategie bine planificata si executata.
